Youtubers, ¿audiencias comparables a las de televisión?

Youtubers, ¿audiencias comparables a las de televisión?

El pasado 25 de marzo, la retransmisión en directo de una partida de un famoso videojuego online (Fortnite Battle Royale) alcanzó, tal y como cita esta noticia, un hito histórico: ser el streaming de videojuegos más seguido de la historia. Entre los participantes, había una centena de los youtubers más seguidos en España y Latinoamérica. Y un solo influencer, El Rubius, logró en su canal de Youtube a alcanzar a un millón de personas. Una cifra de audiencia que, a priori, podría asemejarse a la que ofrece un medio de gran alcance y cobertura como es la televisión.

La pregunta es, ¿son comparables las audiencias de la televisión con las que ofreció este evento en directo en el canal de El Rubius?

Sobre dicha posibilidad os dejamos con la interesante opinión de Gonzalo Ramírez. ¡No os la perdáis!

“No es lo mismo ser grande que ser interesante” – Gonzalo Ramírez

Me piden desde CREAtech540º al hilo de esta noticia, que comente mis impresiones sobre si son o no comparables las audiencias de un Youtuber con una cadena generalista.

Para los que tenéis prisa, la respuesta es NO. Al menos en España. Pero es cómo si comparásemos a Tesla con Ford o Renault. Tienen ambos soluciones de movilidad, se mueven en el mismo sector, pero el enfoque de negocio y su desarrollo es totalmente distinto.

El Rubius tiene actualmente 28.6MM de suscriptores y la noticia habla de “récord de audiencia” con un streaming de 1MM de usuarios siguiendo el evento. Es decir, hablamos de un 3.5% de su audiencia potencial, que seguramente sería un dato aún más bajo si tenemos en cuenta que no todos los usuarios serían suscriptores.

Además, hay que añadir la variable de análisis de esas audiencias, pues sabemos mucho de ellas gracias a las cookies y la huella digital que dejan (es decir, la DATA), pero cómo las podamos explotar comercialmente es otra cuestión. Dependemos de terceros para eso, en este caso Google al ser Youtube.

Sin embargo, hay dos variables que empiezan a hacer tambalear las grandes cifras de TV; una es la famosa fragmentación de audiencias que ya es  “traslación” hacia los canales y plataformas digitales y donde, al menos el fenómeno del multitasking por un lado, y la penetración de las IPTV y VOD como Netflix, HBO, Wuaki etc. por otro, empieza a ser una dura competencia en el target comercial.

La otra es la ATENCIÓN, que está muy relacionada con lo anterior. No es lo mismo ser grande que ser interesante. La respuesta a esta situación creo que aún no la tienen clara ni Mediaset-Publiespaña ni Atresmedia pues a pesar de tener buenos resultados operativos, en bolsa han caído un 20% en 2017. Si recordáis, hace casi dos años lanzaron sus propias plataformas para competir contra Youtube ( Flooxer & Mtmad), pero lógicamente no es tan fácil ni tan rápido.

Hacer un pronóstico evolutivo de cómo irán perdiendo audiencias unos y ganando otros es por mi parte temerario pues con sinceridad no tengo la más remota idea. Si parece que unos van a quedar para los grandes eventos en directo, las noticias, ciertos contenidos… y los otros tendrán que saber cómo monetizar , mantener y fidelizar a sus audiencias, en su mayoría menores de 25 años. Dentro de un lustro lo averiguaremos. Manteneros atentos pues promete ser emocionante.

  1. #4
    Anónimo

    Todavía estoy esperando que esos que critican tanto al GRP me expliquen: 1. Si conocen la fórmula y 2. Si de verdad se creen que el problema de la TV se arregla con 50 métricas que dicen medirlo todo. Y una cosa más, sigo esperando a que me digan si tan mala es la TV, ¿porqué los anunciantes siguen allí y no destinan la pasta a digital? Básicamente porque si pudiésemos comparar, nos daríamos cuenta que el CPM (repito, si pudiéramos comparar) tiene más ROI que el de internet. Escuece mucho a varios actores de la industria, pero ésa es también una realidad. Por cierto, que si hay fraude en los bloques de la TV, en internet existen los bots y un montón de cosas más de las que no se quiere hablar...

  2. #3
    ANTON MÁRQUEZ

    Donde esté la audiencia irá el negocio . Hace ya casi 20 años gestionabamos la comercialización de los primeros canales temáticos de Tv con las llegadas de VIA DIGITAL , CANAL SATÉLITE y otras plataformas de Pago , la primera Fase de la Fragmentación de audiencia , aunque quizás una primera fase donde la fragmentación era relativa , ya que los grandes actores del negocio televisivo seguían siendo los dos Grandes grupos del Duopolio y los volúmenes de aundiencia eran coto de La grandes cadenas y sofres . La llegada de canales , y ahora la ya madura penetracion de otros nuevos actores hace y ha hecho que la usabilida y el consumo cambie hacia modelos preferiblemente basados en el VOD O TV a la carta . La audiencia ya ve lo que quiere , donde quiere , como quiere y pronto con quien quiere .... Una breve anécdota en tiempo real. Acabo de llegar del colegio con mi hijo pequeño ( 11 ) , le he preparado la merienda , ha terminado y antes de empezar a estudiar me ha dicho “ papa, en media hora me pongo “ . Me he acercado al salon , la TV apagada y en el sofá descansa el enano CONECTADO a sus YUTOBERS con las demostraciones y explicaciones de sus juegos favoritos . En la otra habitación , antes de empezar a estudiar descansa el mayor , 17 . Conectado un rato a sus redes sociales para estar al día de sus amigos y su entorno . TV ? Entendida como la de antes ? Ahora entran en el juego muchos nuevos actores donde las marcas deberán poner el ojo , sin duda son nuevas ventanas generadoras de audiencia que conectan con su público objetivo. Démosle la vuelta al ejercicio , en que programa de videojuegos , ocio , música o tecnologia en LA TELEVISION COVENCIONAL le hubiera sido posible a Coca Cola alcanzar una audiencia de 1.000.000 de jovenes de 14 a 25 años ? Posiblemente la respuesta sea en ninguna . Los jóvenes ya emigraron a internet , son casi nativos , desconocen la programación habitual de la TV , no han leído un periódico que no sea digital , peor los que vienen aún más , mucho más . A raíz de ahí surgen y deben convivir dos entornos televisivos que Irán de la mano cada uno con su capacidad y con su modelo de negocio . Probablemente ( y así ya era en 1999 ) el coste GRP de los canales tematicos era y es de 10 y 20 veces superior con respecto a la TV CONCENCIONAL . Cada tipo de TV debe ser gestionada con la capacidad que tiene, basada en su modelo de negocio y su man posibilidsdes y NUNCA debe exigirse la métrica ( GRP ) de la tv convencional a la medición de audiencia de la TV CONECTADA . Una es la caja TONTA ( cantidad ) y la otra la caja LISTA ( calidad ) , a partir de ahí y a partir DEL OBJETIVO DE CADA CAMPAÑA Y CLIENTE , cada uno deberá planificar y definir su estrategia correspondiente . Cuando a la TV CONCENCIONAL se le exige la capacidad de la TV INERACTIVA ( segmentación , ubicación , larga duración , garantiza de visibilidad , e incluso resultados de venta ) ,su precio no se basa en GRPS , sino en descuentos . Un bloque de TV CONVENCIONAL 14 y hasta 28 pases , en un contenido de TV CONECTADA la publicidad se basa en otras métricas que deben valoradas por él anunciante. Resumiendo estos nuevos actores están aquí para quedarse o cuanto menos forman parte de la nueva era digital . Aquellos anunciantes que sigan pensando en que no es comparable están haciendo un flaco favor a sus competidores . Si tan analistas y seguidores de las métricas somos , no olvidemos estudiar el análisis Y LA EVOLUCION del consumo del canal de Osabel II para tener claro también dónde van las mitad de los GRPS de los largos bloques de publicidad .

  3. #2
    Eduardo Madinaveitia

    Completamente de acuerdo: NO SON COMPARABLES. Ni siquiera utilizamos los mismos conceptos de audiencia. En Internet, aún no sé muy bien por qué al cabo de más de veinte años, se renunció a tener en cuenta la duración del contacto o conceptos como la audiencia media, que son unos indicadores mucho mejores que los usuarios únicos o los picos de audiencia. Creo que el mercado todavía estaría a tiempo de reaccionar (si interesara) y romper con algunas inercias que han hecho mucho daño.

  4. #1
    Javier Espada

    Los mediaset y compañía no tienen sólo sus audiencias en directo de la tv analógica, sino además las de su tv online... y lo que se genera, social tv. Estoy de acuerdo, los youtubers tienen grandes audiencias pero nulo control sobre ellas. El usuario es de google. O lo que es lo mismo, fuera de youtube no son nada en comparación a un a3media...

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