Muerte de las cookies: ¿Hay vida más allá?

Tras más de 20 años, y a pesar de sus limitaciones conocidas desde el principio, las cookies siguen acompañando a la industria digital pero, ¿estamos cerca de su final?

Problemas de las cookies en la medición

El problema principal —que siempre ha existido en la industria— es que los sistemas de medición basados en cookies usan los datos alojados en navegadores, lo que implica que no se estén midiendo usuarios, sino visitas.

Esta dificultad, junto con un usuario multidispositivo y multitarea —que no sólo está en PC, sino que puede estar simultáneamente en otros dispositivos conectados— hacen mucho más complejo su seguimiento, así como el hecho de medir su “customer journey”.

¿Y qué habrá más allá de las cookies?

A pesar de la dependencia de las cookies —siguen siendo el sistema universal de medición digital—, parece evidente que se requieren nuevas soluciones para hacer un correcto seguimiento de usuarios en el mundo digital.

La pregunta que todos nos hacemos es, ¿qué habrá más allá de las cookies?, ¿vamos hacia modelos de medición basados en personas?, ¿abandonaremos los modelos site centric?, ¿quién proveerá el dato?, ¿usaremos modelos deterministas o probabilísticos?, ¿tal vez ambos?, ¿Cuáles serán los nuevos métodos de seguimiento del usuario?

A todas estas cuestiones responden tres colaboradores con amplia experiencia en el mundo de la data y de la medición. Os dejamos con ellos.

– Ramón de la Guardia: “La industria, de hace tiempo, tenía prevista su muerte”

– Elisa Ramírez: “Probablemente la muerte de las cookies esté muy cerca”

– Abelardo Ibáñez: “Gmail o Facebook son una parte muy grande de internet, pero no son todo internet”

  1. #4
    Anónima

    Esta guerra la gana facebook de calle. Mientras que el email está muriendo, y aunque los android son mayoritarios, todo el mundo tiene o facebook o whatsapp o instagram. La clave del éxito está en que el señor Zuckerberg tiene 3 de sus aplicaciones en el top 5 de las más usadas...y Facebook no es un "alma de la caridad" ni mucho menos un garante de transparencia.

  2. #3
    Miguel Alvarez

    Los problemas originales de las cookies se han vuelto críticos debido a la dificultad de medir el customer journey de un usuario multidispositivo. Modelos probabilísticos, modelos deterministas y otras alternativas (mixtas, wallet garden, fingerprints), como se menciona, se están ya ofreciendo pero, ¿quién garantizará la independencia que nos daban las cookies? Veremos...Mil gracias a Ramón, Elisa y Abelardo, por dar su opinión acerca de un tema que nos interesa a TODOS.

  3. #2
    Anónimo

    Estoy con Ramón, cambiar el sistema actual (el que usa el 95% de la industria) cuando todavía es muy válido es absurdo. Tenemos que ir a modelos mixtos y extrapolar los datos derivados de cookies, efectivamente Como dicel Abelardo; no todo es User ID. Hay más...

  4. #1
    Juan Cruz

    Entre medir con las imprecisiones de las cookies o dar el control de la medición a facebook, gracias pero me quedo con las cookies. ¡Buenas reflexiones!

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