Gadgets y deporte, ¿una apuesta segura para las marcas?

“Gadget nuestro de cada día, santificado sea tu software”

No sé si se puede seguir hablando de la burbuja del running o del deporte, porque aquí sigue y seguirá -espero- por muchos años.

Siempre que algo se pone de moda o hay una repercusión positiva sobre cualquier actividad, las marcas, que suelen ir detrás de donde esté una oportunidad -aunque casi siempre tarde-, intentan pensar de qué manera pueden asociarse a esa corriente, tenga o no que ver con lo que venden.

¿Qué tendencias marcan ahora mismo nuestro mundo? La tecnología y el deporte.

¿Qué han hecho las marcas? Apostar todo al 33 rojo, sabiendo que no podían perder: se lanzaron, pues, a desarrollar aplicaciones móviles para correr, andar en bicicleta, planes de entrenamiento en el gimnasio, planes de mindfulness….Y así, nos encontramos que hay más gadgets, dispositivos electrónicos, aplicaciones y todo lo que se os ocurra ligado a las marcas deportivas que hilos para leer en el Twitter.

¿Son todas imprescindibles? Supongo que no. Nada excepto que la sangre llegue al corazón y al cerebro es imprescindible en esta vida, pero es muy natural que cada persona que hace deporte lleve un dispositivo o una aplicación que le monitorice el ritmo, los kilómetros, el pulso, las calorías que gasta, la media de pasos que camina al día… y si se nos olvidan en casa a la hora de hacer deporte, parece que nos falta algo.

Además, el momento “Inspector Gadget” traspasa su uso puramente deportivo, de manera que hay relojes GPS a los que les puedes cambiar las correas y llevártelo tanto a El Retiro a hacer unos kilómetros como a recoger un premio Goya. Porque el deporte está de moda, es cool y junto con las zapatillas deportivas, ahora mismo pega con todo.

Trabajo en una marca deportiva y creo firmemente que tenemos la obligación moral para con nuestros usuarios de marcar una pauta saludable. Por ello, aunque detrás de gadgets y aplicaciones móviles deportivas haya un fin empresarial o una estrategia de marketing, depende en última instancia de las marcas deportivas el mensaje con el que quieran acompañar sus dispositivos y aplicaciones. Cierto es que los gadgets deportivos han venido para ayudarnos a mejorar nuestro rendimiento deportivo, a tener una especie de “diario del deportista” donde nos marque las sensaciones de ese día, pero si pudiéramos hacer que cada persona que se compre un GPS se hiciera una prueba de esfuerzo para saber realmente hasta dónde puede llevar a su organismo en una situación de esfuerzo, cerraríamos el círculo de la tecnología aplicada al deporte.

Los gadgets deportivos han llegado para quedarse y cada nueva actualización le aporta algo nuevo que nos parece imprescindible. Usémoslas con cabeza y, de vez en cuando, reencontrémonos con nosotros mismos: esos 5 minutos en silencio mirando por la ventana, los 2 minutos cerrando los ojos y siendo consciente de tu respiración… Que una aplicación no te tenga que decir que te falta agua, descanso ni que necesitas cuidarte y quererte un poco más. No olvidemos que nuestro mejor gadget somos nosotros mismos.

  1. #4
    carolinaherrero

    Muy buen post, Elisa. Sin duda que las modas, en este caso las de hacer algún deporte hace que algunos encuentren la pasión por practicarlo más a menudo y eso es bueno, siempre y cuando se haga con sentido común. El mejor control sobre nuestras capacidades físicas está en nosotros mismos... y no es más que saber escuchar nuestro cuerpo. Para los que hemos hecho deporte desde pequeños, sabemos cuando y cuanto podemos dar en alguna actividad física, conocemos nuestros límites un poco más que los que llevan practicándolo menos tiempo. Creo que las apps son buenas cuando quieres ver tus marcas (tiempo, ritmo cardíaco, distancia, velocidad...) y si tienes pensado apuntarte a alguna competición, mejor que mejor. Yo por pertenezco a la vieja escuela, no las utilizo, tampoco me niego a descubrir sus ventajas... pronto...

  2. #3
    Miguel Alvarez

    Raro será ver un wearable como los de Apple, Sony, Nike, Microsoft o Xiaomi... sin ninguna aplicación deportiva instalada (¿quién no conoce Runkeeper?). Que Apple -al fin- haya puesto LTE al Apple Watch, abre un sinfín de posibilidades al respecto de lo que acertadamente comentas Elisa en este fantástico artículo. Es sin duda una apuesta ganadora, y de la que se beneficiarán todos aquellos que empiecen a desarrollar apps para el Apple Watch, es decir, desarrollar para un dispositivo que DEJA DE SER periférico de smarphone. ¡Gracias por esta reflexión!

  3. #2
    Ruth Muñoz

    ¡Cuánta razón Elisa! Siguiendo con tu rezo... ¡amén!

  4. #1
    Manuel Fontán

    Es evidente que vamos hacia wearables... esta semana apple sacaba un smartwatch con conexión a internet. Las posibilidades de todo esto no han hecho más que empezar.

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