Cara a Cara

Tu periódico en Amazon, ¿nuevo modelo de negocio para la prensa escrita?

Ya no queda ningún diario que en su tirada en papel venda más de 100.000 ejemplares.

Según los datos recientes ofrecidos por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), ninguna de las seis grandes cabeceras en papel de nuestro país (El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia y El Periódico) llega a ese número. El País, que era el que todavía estaba en esa franja -en marzo de 2016, llegó a los 120.000 ejemplares vendidos-, ha sido el último en bajar de esa cifra.

Quién sabe si éste es el motivo por el que El País, recientemente, ha llegado a un acuerdo para distribuir su edición en papel a través de Amazon Prime Now. Una decisión empresarial que podría llevar al resto de cabeceras a adoptar acuerdos similares y trasladarse de alguna manera al resto de publicaciones en papel.

Ante este panorama, son varias las preguntas que surgen: ¿Será Amazon la solución a la sangría de audiencia de la prensa en papel? ¿Canibalizará, cambiará o será compatible Amazon con el modelo de negocio de El Pais y otros medios de comunicación?, ¿es un cambio de modelo o sólo una competencia dentro del canal de distribución de los medios en papel?

Gonzalo Ramírez y Alfredo Castellanos nos dan a continuación sus puntos de vista.

¿Cuál es el vuestro?

Gonzalo Ramírez opina...

Decía Willian Gibson hace ya más de un lustro que “el futuro ya está aquí, pero desigualmente distribuido”. Amazon sin duda está contribuyendo poco a poco, a que ese futuro sea cada vez más accesible a todos, comenzando con un modelo de negocio muy concreto, los libros, y ahora mismo, haciéndole la competencia al mismísimo Google o Paypal.

Prisa como medio de comunicación, está obligado a reinventarse, sobre todo en su formato papel, donde mes tras mes está sufriendo una sangría en difusión que pone en jaque la propia supervivencia del medio a corto plazo. No conozco el acuerdo alcanzado por Prisa con el gigante de la logística- ecommerce, e ignoro cuál es el margen de los quioscos por vender diarios, pero demuestra valentía el hecho de dar el paso y de no caer en el inmovilismo.

El periodismo no va a morir seguro, pero Prisa -al igual que el resto de diarios de papel, tienen que encontrar un modelo que equilibre sus cuentas y quizá en Amazon tengan parte de esa respuesta. No será fácil, pero al menos lo están peleando. Mucha Suerte a Prisa… y a los responsables de los quioscos, no seáis como el perro del hortelano.

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Alfredo Castellanos opina...

Amazon parece ahora la nueva amenaza del mundo, los quiosqueros se ponen en pie de guerra ante la posibilidad de que se les merme el negocio.

Desde mi punto de vista creo que ambos negocios son compatibles y que es una competencia más dentro de los diferentes canales de distribución de productos.

Amazon está aportando un servicio adecuado a los tiempos que corren y eso entra en competencia de muchos sectores actuales que tendrán que evolucionar para poder seguir manteniendo sus cuotas de ventas.

Creo que el consumo de prensa y revistas de forma digital es una realidad que ha hecho que los propios editores cambien su modelo de negocio, si esto es así, ¿cómo no van a cambiarlo en la forma de distribución?

Creo que Amazon ha invertido mucho en dar un servicio que facilita la vida, y nadie se ha preocupado por esta inversión realizada y si es rentable a día de hoy, pero que empieza a molestar una vez que toca a ciertos sectores.

El caso es que muchos sectores están cambiando gracias a la penetración que hoy por hoy tiene Amazon, y eso es bueno para que el resto de servicios mejore o aporte algo diferente a lo que ofrecían en su momento.

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Resultado de la votación

75%
  1. #11
    @mgmoriano

    Creo que ambos tienen un poco de razón. Me parece un debate muy interesante. Creo que Amazon es un canal de conveniencia para muchos a los que nos gusta que nos hagan la entrega a domicilio y no queremos ir hasta el quiosco. Siempre habrá consumidores que prefieran exactamente lo contrario. Y luego están los que ni se plantean pagar por leer noticias. Creo que hay pastel para todos pero quizás el tamaño del pastel cambie y el reparto sea distinto. Toca adaptarse. Algunos negocios irán a menos pero otros modelos irán a a más, como en todas las revoluciones..

  2. #10
    Julián López

    Ayer los quiosqueros sacaron una carta que le enviaron a Prisa en la que consideraban no gratos a los diarios As, El Pais y Cinco Días... Y yo pregunto, si el papel es profundidad y no actualidad, ¿por qué se empeña El País en vender un copy/paste de su edición digital a las 23:00 del día anterior en papel? No creo que el problema de la difusión del papel esté en los quioscos vs Amazon, tiene más que ver con el contenido de desfasada actualidad que acompaña al papel. Asi que si, los quiosqueros Gonzalo, son como el perro del hortelano, pero es que no hay comida en el plato, sólo migajas.

  3. #9
    Paco Cano

    Completamente de acuerdo con aquellos que creéis que esta no es la solución. El papel tiende a reducirse, ya que en este momento no se necesita para estar informado. Es mucho más rápido, más actualizado y más barato acceder a la información por un medio digital. Saludos.

  4. #8
    Maria Lopez

    Yo creo que los kioskos no van a morir al menos a corto plazo. Cada canal de distribución tiene su público y aún tenemos fans del papel. Es una forma de reinvertarse y buscar nuevas vías de llegar al público a través del papel. La prensa escrita no es inmediatez y canal de información, es más un medio por el que profundizar en ciertos temas y analizar más en profundidad. Ahí está su público. Digital es para informarte con inmediatez pero, yo no creo que mucha gente lea artículos de reflexión de 1000 o 2000 palabras en digital. No es el medio.

  5. #7
    Cristina Recuero

    Creo que la razón de la caída en ventas del papel en lo que a diarios de noticia se refiere, no tiene tanto que ver con dónde o cómo obtengas el diario y si con el formato y los costes de producción del periódico y cero frescura en lo que a noticias de última hora se refiere. Que la venta se realice en Amazon o en tu kiosco, es igual. Poco o nada evitará su paulatina caída. Es más, si tuviese que elegir cómo comprar un periódico, personalmente lo seguiría haciendo en el kiosco cerca de casa. No veo adaptación o al menos no la que este tipo de compañías necesitan para su crecimiento.

  6. #6
    Eduardo

    Buen debate. El problema de la prensa en papel es mucho más profundo que el de la distribución, aunque ésta forme parte del problema. El modelo de un ejemplar cerrado con noticias que cuando llegan al kiosko (o a Amazon o a tu casa, da igual) ya han perdido actualidad y todos conocemos cómo se han ido desarrollando después, no tiene mucho sentido en la era de Internet. Si el papel quiere sobrevivir ha de pensar en otras opciones: análisis interesantes y profundos que cuesta leer en el móvil, ediciones especiales con monográficos sobre temas de actualidad (pero con interés permanente)...Lo tienen complicado porque ellos mismos son su propia competencia. El paso de los diarios a Internet se hizo sin visión de futuro (o con una visión que el tiempo ha mostrado equivocada).

  7. #5
    Miguel Alvarez

    El País en Amazon... puede ser el primero del resto de diarios en papel. O pueden estar explorando otra serie de alternativas ligadas más a sus negocios e-commerce y a usar Amazon como canal de distribución (As Outlet, o El País selección) El tiempo lo dirá pero sería interesante barcar también esta posibilidad. En cuanto a los quiosqueros, creo sinceramente que lo tienen muy difícil y este movimiento acelera su reconversión. ¡Muy buenos puntos de vista!

  8. #4
    Anónimo

    En el periódico en papel la variable relevante no es precio, no es distribución... es formato. No creo que sea solución para nada más que alimentar el ego de los periodistas de papel, darse un poco de publi y ya. Si quieren vender tienen que repensar sus estrategias de publicidad (¿es el inread una solución viable?), mejorar su contenido y darle una vuelta a los streaming. ¿Gamificación? Ok. ¿Freemium? Ok. Pero ir a vender papel en Amazon... muy muy pobre, la verdad...

  9. #3
    Susana Muñoz

    Pobres quiosqueros, ya estaban asumiendo el golpe de lo digital en ventas... y ahora El País sin previo aviso, les hace esta "jugarreta". No obstante, queda por ver si el motor de compra del periódico en papel es únicamente su formato, o si el quiosco se ha convertido en palanca operativa de venta de los diarios (y revistas) en papel con el peso de la tradición.

  10. #2
    David Martin

    Yo si que veo un cambio de modelo de negocio de El Pais. La entrada se hace en papel, pero no me extrañaría que pudiesen acabar con todas sus revistas en papel y digital en el gigante americano. Buen debate.

  11. #1
    JC Valero

    El papel va a morir. Queramos o no, esto es sólo un parche de El País, un parche para darse publicidad... La gran renovación de estos medios está por ejemplo, en Prisa Trading desk etc. Es decir, en data....no en postergar la agonia papelera

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